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足球激情时刻:当守门员与手机纠缠不清!
让足球滚一会
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本文要分享2018年经典足球广告《守门员看手机》。众所周知,巴西人对足球的热爱无与伦比,一场紧张刺激的比赛往往让人血脉喷张,甚至可能引发激烈的冲突。在这种得分困难、任何失误都可能改变局势的运动中,如果球员在比赛进行时,不仅无视场上的动静,还一心沉迷于手机,这样的行为作为狂热支持这支球队的球迷,肯定会让人气得发狂吧?

当守门员看手机,安全意识不容忽视!
巴西职业联赛正在进行中,守门员竟然在场上看手机?其实这是一场由Uber与整个球队联合策划的经典足球广告活动。Uber借助这项全国关注度最高的体育赛事,将原本没人关注的严肃交通安全倡导,转变为一个大家主动想讨论的话题,从而成功传达了信息。
- “他的行为可能导致球队失利,但你在车上刷手机则可能危及生命。”
经典足球广告解决议题
- 巴西的交通事故案例可是排行全球第四
- 开车时滑手机则是第二高的肇事主因
- 超过51%的巴西人都承认会边开车边看手机
Uber将巴西人最不能接受的事情——比赛失利与分心滑手机进行了情感上的关联,从而给观众留下“Uber=安全驾驶”的深刻印象!通过全国最受关注的体育赛事,Uber成功地将原本冷冰冰的交通安全宣传转变为一个诱人关注的话题,巧妙地运用经典的足球广告达成了沟通效果。
如今每个人都面临信息爆炸的挑战,不论投入多大资源进行宣传,首先都需要抓住观众的注意力,才能获得话语权。因此,与其花费大量资金制作一段30秒的“政策倡导”短片,不如策划一场能够让所有社交平台和媒体争相转发的热门事件,从而吸引大家的关注,再有效传达你想表达的信息。
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