足球激情时刻：当守门员与手机纠缠不清！

本文要分享2018年经典足球广告《守门员看手机》。众所周知，巴西人对足球的热爱无与伦比，一场紧张刺激的比赛往往让人血脉喷张，甚至可能引发激烈的冲突。在这种得分困难、任何失误都可能改变局势的运动中，如果球员在比赛进行时，不仅无视场上的动静，还一心沉迷于手机，这样的行为作为狂热支持这支球队的球迷，肯定会让人气得发狂吧？

当守门员看手机，安全意识不容忽视！

巴西职业联赛正在进行中，守门员竟然在场上看手机？其实这是一场由Uber与整个球队联合策划的经典足球广告活动。Uber借助这项全国关注度最高的体育赛事，将原本没人关注的严肃交通安全倡导，转变为一个大家主动想讨论的话题，从而成功传达了信息。

• “他的行为可能导致球队失利，但你在车上刷手机则可能危及生命。”

经典足球广告解决议题

• 巴西的交通事故案例可是排行全球第四
• 开车时滑手机则是第二高的肇事主因
• 超过51%的巴西人都承认会边开车边看手机

Uber将巴西人最不能接受的事情——比赛失利与分心滑手机进行了情感上的关联，从而给观众留下“Uber=安全驾驶”的深刻印象！通过全国最受关注的体育赛事，Uber成功地将原本冷冰冰的交通安全宣传转变为一个诱人关注的话题，巧妙地运用经典的足球广告达成了沟通效果。

如今每个人都面临信息爆炸的挑战，不论投入多大资源进行宣传，首先都需要抓住观众的注意力，才能获得话语权。因此，与其花费大量资金制作一段30秒的“政策倡导”短片，不如策划一场能够让所有社交平台和媒体争相转发的热门事件，从而吸引大家的关注，再有效传达你想表达的信息。