欧足联与TikTok联手，再掀2020年欧洲杯热潮

2020年欧洲杯焦点，欧足联与TikTok展开独家合作，通过增强现实特效、直播和话题挑战等方式宣传赛事，官方账号吸粉420万。同时，支付宝与其子公司蚂蚁链也积极参与，展现科技与体育的深度融合。  

2020欧洲杯中国赞助商随处可见

在2016年的欧洲杯中，仅有一个中国赞助商——电视品牌海信（HiSense）。而在2020年的欧洲杯上，海信的广告牌上新增了其他伙伴，包括抖音（TikTok）、维沃（Vivo）和支付宝（Alipay）等。

在官方的“合作伙伴”名单上，看不到任何美国的同类品牌——无论是脸书（Facebook）、谷歌（Google）、亚马逊（Amazon）还是苹果（Apple），都没有出现。

主办方欧洲足球协会联盟（UEFA）向BBC表示，他们对于与中国的合作并没有特别的计划。

• “不过，我们会关注全球观众的需求，同时参与我们商业项目的品牌也会考虑这一点，”。

欧足联携手TikTok与支付宝，引领赛事营销新风潮！

欧足联表示，其国际平台与国内业务分开的TikTok，仅在本届赛事中与欧足联展开合作，在其平台上发布了大量宣传内容，包括带有品牌标识的增强现实（AR）特效、TikTok直播和带话题标签的挑战活动。

为了这次合作，欧足联还开设了官方账号，目前有420万粉丝。此外，中国的线上支付平台支付宝也带上了其子公司——区块链平台蚂蚁链（Antchain）。这两个平台均属于科技公司蚂蚁集团。

区块链是一种数字账本，分布在多个独立的计算机上，使得更改或伪造记录变得更加困难。它最常用于跟踪虚拟货币的流通情况，但也可以用于存储其他类型的信息。

没有中国身份证就无法使用支付宝。就在上个月，蚂蚁链宣布与欧足联签署了一项为期五年的协议，而支付宝本身已经与欧足联签订了一份为期八年的协议。如今，支付宝成为最佳射手奖的赞助方，所有进球记录都将存储在蚂蚁链上。

欧足联的官方声明明确表示：

• 在奖杯的底部有一个话题标签，强调蚂蚁链致力于通过区块链技术确保最佳射手的成绩能够获得永久且不可抹去的记录。

赛事赞助之后，市场营销确实有提升

这段文字是市场营销宣传语，意在推广某一产品或服务，但具体目的并不明确。那么，这些品牌到底想实现什么呢？英国伯明翰大学的体育政策与管理讲师陈姝姝提到，海信在2016年赛事赞助后，确实看到销售增长。

然而，这并非纯属偶然，因为众所周知，中国国家主席习近平是一名足球爱好者。同时，随着政府对中国科技巨头企业的监管逐渐加强，以如此显眼的方式支持足球这项“美丽的游戏”，也可以视作一种巧妙的公关策略。